O valor eterno do bem-estar a um passo da Paulista.
Cliente
Global Realty
Serviços
Branding Estratégico
Arquitetura de Marca
Identidade Visual
Narrativas Verbais
Segmento
Imobiliário
Ficha Técnica
DC: Marcelo Yanagui
C: Eduardo Borges, Felipe Vendramini, Bio Yoshimoto e Marcelo Yanagui
P: Maria Teresa Zequim
A campanha do Æterna Paulista subverte uma lógica antiga do mercado: a de que o bem-estar de alto padrão é um privilégio exclusivo de grandes metragens. Através do StoryCraft, criamos um novo padrão: o Global Wellness. O foco da nossa estratégia foi tangibilizar como um ecossistema de luxo proprietário pode ser transposto para metragens inteligentes. Um projeto que entrega a sofisticação da hotelaria internacional a apenas um passo da Avenida Paulista e prova que a qualidade de vida é uma questão de propósito, não de escala.
Naming: o resgate do latim como expressão de valor.
O nome Æterna resgata a origem latina para evocar a atemporalidade. É a representação do que é perene e nunca se apaga. A união dos termos forma a frase Æterna Paulista. Esta sentença celebra a avenida como um marco de equilíbrio entre história, modernidade, valorização e qualidade de vida. A estética da ligadura ‘æ’ agrega sofisticação e exclusividade ao sistema visual. O naming funciona como o primeiro ponto de contato com a tese do empreendimento. É o manifesto da perenidade no coração da cidade.
Design System: o monograma como assinatura de autor.
Desenvolvemos um monograma que funde as iniciais do projeto em uma linha infinita. Esta forma funciona como assinatura de autor e estabelece o rigor de um projeto assinado e irrepetível. A paleta de cores nasce da decoração de Paula Aveiro para integrar a atmosfera dos espaços à marca. O contraste entre o grafite e o branco traz o tom contemporâneo. Cada elemento visual reforça uma única verdade: o que é real resiste ao tempo.
Pantone 7515C
C20 M48 Y59 K8
#c58a67
Pantone 2336C
C60 M53 Y53 K51
#4d4a47
Pantone 5645C
C41 M22 Y35 K4
#a1b0a4
Pantone P 13-1 U
C15 M15 Y21 K1
#dfd6ca
A construção de uma narrativa multiautoral que une o olhar autoral à assinatura exclusiva Global Wellness.
Os Key Visuals consolidam a estratégia de projeto assinado. A sobreposição do monograma em escala monumental funciona como uma chancela de exclusividade sobre a fotografia. A linguagem visual une o ritmo da metrópole à serenidade do bem-estar real. A hierarquia de informação prioriza a experiência humana. O design visual prova que o Æterna é um ativo de valor eterno.
Global Wellness: O conceito proprietário criado para a Global Realty.
O Global Wellness é o padrão institucional que fundamenta todos os projetos da Global Realty Brasil. Criado pela MY, o conceito resulta de uma investigação estratégica sobre as novas demandas do habitar contemporâneo. A estratégia estabelece seis pilares essenciais que guiam o desenvolvimento de cada empreendimento da marca, independentemente da escala ou localização. O Æterna Paulista é o primeiro projeto a materializar esta tese, onde a essência técnica e funcional dos pilares torna-se o eixo central da experiência. O Global Wellness transforma o portfólio da Global Realty em um ecossistema de longevidade e valor real.
O ensaio do bairro e as aéreas que definem a localização.
As fotos de Paulo Brenta traduzem a atmosfera do entorno e a força da Paulista sobre a cidade. O conjunto de imagens situa o projeto na paisagem urbana e materializa a sua inserção no eixo vital da metrópole, o coração da América Latina. Retoque: JLS.
A materialização do conceito exclusivo em pontos de contato que despertam o desejo.
A estratégia do Æterna Paulista ganha corpo em peças que transcendem a comunicação tradicional. Criamos uma linha de desdobramentos onde o monograma atua como selo de autenticidade. Cada peça física é uma extensão da experiência Global Wellness. A tangibilização do conceito transforma o material de vendas num objeto de desejo permanente.
