Ser Vila Madalena
Quando o nome do empreendimento vira conceito e a Vila Madalena deixa de ser apenas localização para se afirmar como expressão de quem entende que ser é melhor do que apenas ter
Na campanha de Ser Vila Madalena, o nome do empreendimento deixa de funcionar apenas como marca e passa a conduzir toda a comunicação. Em vez de falar só de atributos objetivos, a campanha escolhe defender um modo de vida. A frase “Para quem sabe que ser é melhor do que apenas ter” sintetiza essa virada e posiciona o projeto em um território mais ligado à identidade, ao repertório e à escolha pessoal. Essa leitura ganha força com a presença de Malika Favre, um dos nomes mais reconhecidos da ilustração contemporânea, com trabalhos para Vogue, Apple e The New Yorker, onde já assinou capas para a publicação. Ao trazer esse repertório para a campanha da Setin, Ser Vila Madalena constrói uma expressão visual mais forte e mais alinhada ao espírito criativo, urbano e autoral do bairro.
Ao transformar “Ser” em ideia central da campanha, o projeto encontra uma forma mais sensível e mais verdadeira de traduzir o espírito único da Vila Madalena.
Em Ser Vila Madalena, o nome do empreendimento não identifica apenas a marca. Ele traduz uma maneira de viver. Ser Vila Madalena é viver o bairro por inteiro. É ter ruas tranquilas, famílias passeando, pets correndo e uma escala mais humana. Ser Vila Madalena é estar perto da energia cultural e artística que fez a fama da região. É ter bares, restaurantes, galerias, vida noturna e gente antenada como parte da paisagem. Ser Vila Madalena é unir conforto, plantas inteligentes e um entorno cheio de vida. É fazer do endereço uma escolha com personalidade. É entender que morar ali vai além de ter. É ser.
Naming
Ser Vila Madalena
Tagline
Ser é melhor do que ter.
Ilustração
Malika Favre
Com Malika Favre, artista que já trabalhou para Vogue, BAFTA, The New Yorker e Apple, a campanha de Ser Vila Madalena leva para o projeto um repertório visual de alcance internacional.
A escolha de Malika Favre reforça o conceito da campanha no plano visual. Artista francesa radicada em Barcelona, ela se consolidou no design internacional com um traço de forte síntese e grande impacto gráfico. Em Ser Vila Madalena, esse olhar ajuda a traduzir o bairro em imagem. Sua vida cultural e artística. Sua atmosfera própria. Seu jeito único de viver a cidade. Assim, a ilustração deixa de ser apenas apoio e passa a ocupar um lugar central na forma como o projeto se apresenta para quem sabe que ser é melhor do que apenas ter.
