Suzano ReportQual é o seu papel?

Lição de Vida: a história que transformou uma commodity em um manifesto de educação para a Suzano Report.

No Brasil, 13 milhões de pessoas ainda não sabem ler nem escrever. Mas a história da Dona Eunir prova que a grande mudança não espera por grandes estruturas; ela depende de cada um de nós. Em um mercado de commodities, o desafio da Suzano Report foi a criação de uma personalidade única que despertasse empatia imediata através de uma verdade urgente. Vivemos em uma era em que as soluções nascem de pequenas atitudes. O trabalho estratégico transpôs a função técnica do papel para um território de valores humanos e engajamento. É tempo de fazer parte da mudança. E você, qual o seu papel?

⸺ Estratégia de Narrativa

Ressaltamos a relação genética entre papel e educação. A estratégia focou na criação da assinatura "Qual é o seu papel?", um conceito de duplo sentido que questiona tanto a função do produto quanto a responsabilidade individual de cada cidadão na construção do futuro.

⸺ Roteiro e StoryCraft

Para dar vida à tese, buscamos uma história real e potente. O mini-documentário "Lição de Vida" conta a história da Dona Eunir, uma professora de 78 anos que alfabetiza adultos em sua própria casa. Ela é a prova viva de que a iniciativa própria é a chave para a mudança social.

⸺ Humanização da marca

O objetivo foi a retirada da Suzano do campo técnico para o campo emocional. Ao associar a marca a valores de altruísmo, criamos uma imagem desejada e única. Deixamos de lado os fardos de papel para dar foco a fardos de esperança e conhecimento partilhado.

⸺ Branded Content

Um conceito inovador exige formatos que permitam profundidade. Optamos pelo documentário em formato de Branded Content, ideal para redes sociais. A narrativa permitiu que a história da Dona Eunir gerasse engajamento no público sem as interrupções do marketing tradicional.

⸺ Repercussão e Impacto

A estratégia provou que histórias verdadeiras possuem força própria para atrair a atenção do público de forma espontânea. O manifesto gerou um movimento orgânico de engajamento, com alcance superior a 1 milhão de visualizações entre YouTube e Facebook, o que consolidou a Suzano como uma marca amada.