YAP: Naming
O nome e a identidade visual como ativos de valor.
A síntese da precisão e do movimento no mercado financeiro.
Cliente
Yap Investimentos
Serviços
Naming
Identidade Visual
Segmento
Financeiro
Ficha Técnica
DC / C: Marcelo Yanagui
D: Eduardo Borges
A criação da YAP partiu de uma inversão lógica. O nome é um anagrama de ‘PAY’ (pagar), estabelecendo uma associação direta e imediata com o setor financeiro e a recuperação de dívidas. O StoryCraft atuou na mineração desta palavra para transformar a obrigação do pagamento em uma solução ágil. Investigamos o mercado para transpor a burocracia do crédito judicial para um território de energia e ação. O objetivo foi criar uma marca que comunica eficiência técnica através de um nome curto, potente e de alta relevância para o negócio.
O desenvolvimento do naming e da identidade visual da YAP sustenta-se em três pilares que guiam a percepção do cliente:
Clareza: Um nome curto e fácil de memorizar. Foco na mensagem central
Energia: Uma sonoridade vibrante que transmite movimento e proatividade.
Rapidez: A evocação de agilidade, essencial num setor onde o tempo é o fator crítico de sucesso.
Cada pilar foi desenhado para converter a complexidade dos ativos judiciais num processo prático e resolutivo.
Pantone 389 C
C36 M0 Y85 K0
#bade3b
Sálvia
C18 M0 Y43 K0
#ddef9d
Pantone 446 C
C66 M56 Y53 K57
#404040
Névoa
C33 M28 Y27 K29
#a0a0a0
A força da marca traduzida em cada desdobramento.
Os desdobramentos da YAP nasceram para expressar sua identidade com sentido prático. Cartão de visita, aplicativo, caderno, folder, sinalização e site ampliam a presença da marca em diferentes escalas e mantêm sua linguagem sempre reconhecível. Em cada peça, a informação segue uma lógica direta, com ênfase no que define a experiência da marca: clareza, energia e rapidez.
'Num yap': a palavra como gatilho de resolução.
A força de uma marca manifesta-se no seu uso cotidiano. Criamos uma narrativa onde o nome YAP funciona como um advérbio de tempo. “Tudo resolvido num yap” ou “Seu crédito pago num yap” são exemplos de como o StoryCraft integra o nome ao benefício direto do cliente. O sistema visual e o tom de voz materializam esta promessa: a transição entre o problema e a solução acontece de forma instantânea, consolidando a YAP como a parceira mais ágil do mercado de crédito.
Tudo resolvido num Yap.
