Case: Orla Paulistana. Legado Infinito.
Cliente: Global Realty Brasil
DESAFIO:
Vender o intangível. Três atributos de alto valor. Uma localização única na linha de frente do Itaim. A vista permanente para os Jardins, o nosso mar verde de São Paulo. E uma arquitetura autoral, de forte personalidade.
Solução: Posicionamos o Orla como um legado arquitetônico. Uma orla em plena metrópole. Um lugar onde São Paulo revela sua paisagem mais valiosa. Criamos uma narrativa que define o projeto na história da cidade.
A FORMA:
A identidade nasceu da arquitetura. Pura e simples. A inspiração veio da fachada de Aflalo/Gasperini. As linhas sinuosas dos terraços criam um movimento. Ondas. Essas ondas, orgânicas e desconstruídas, tornaram-se o centro de tudo. O conceito se desdobrou em cada ponto de contato.
A Identidade Visual: O gesto das ondas foi traduzido em ritmo. Em movimento. Do logo à tipografia.
O Design Gráfico: O book e os materiais impressos ganharam um ritmo orgânico. Grandes respiros. Pausas visuais. Uma diagramação que guia o olhar suavemente.
A Fotografia: A fotografia pedia um artista. Não um publicitário. A escolha por Lucas Lenci foi intencional. Seu olhar autoral não registraria o óbvio. Ele interpretou o conceito de orla. E tratou o projeto como obra de arte.
A FUNÇÃO:
Forma e Função andam juntas. A estratégia precisava ser cirúrgica. Sem volume. Com precisão. O foco era um só. Valorizar o que torna o Orla irrecusável. A execução se baseou em três pilares.
Jornadas de Comunicação Paralelas: Duas narrativas, duas jornadas. Para o cliente final, imersão total no lifestyle do Orla. Para a força de vendas, um tratamento de prestígio. Nada de treinamentos convencionais. Convocamos os principais corretores de alto padrão para um encontro exclusivo. O local foi o Cantaloup, um reflexo do produto. O resultado: mais de 90% de adesão. Na primeira noite, eles já eram embaixadores.
O Tom da Conversa: Abdicamos do discurso de venda. Em seu lugar, estabelecemos uma comunicação que seduz e educa. Ela envolve o público em um diálogo sobre arquitetura, arte e São Paulo. O tom, sempre elegante e proprietário, qualificou o interesse de forma orgânica.
A Voz dos Criadores: A narrativa pedia profundidade. Pedia autoridade. Demos voz a quem a concebeu. Produzimos filmes-manifesto com os mestres por trás do Orla: Aflalo/Gasperini, Carlos Rossi e Rodrigo Oliveira. Eles foram além da simples descrição. Compartilharam a filosofia e a inspiração de cada gesto. Uma abordagem que transformou a comunicação em conteúdo de alto valor cultural. E que validou o Orla como um autêntico legado.
SIGNIFICADO:
Tudo começou com uma pergunta. E se São Paulo tivesse sua própria orla?
A resposta veio de uma verdade universal.
Em toda grande cidade, a orla é o ponto mais valioso.
O metro quadrado mais cobiçado.
Nossa orla particular nasceu ali.
Na fronteira entre a energia do Itaim e o "mar verde" dos Jardins.
Desse insight, nasceu o nome. O manifesto. A grande ideia.
O "Legado" veio da arquitetura, que fica para a cidade.
O "Infinito" veio da vista, que nunca acaba.
Assim, criamos a tagline que sintetizou a alma do projeto.
Legado Infinito. Mais que um slogan. Uma promessa.
A promessa de um projeto com relevância e paisagem que nasceram para resistir ao tempo.
